作为我国汽车发展史中第一个轿车品牌，一直以来红旗在国际上都算是中国汽车制造的一张名片，近40年来，红旗经历了一次又一次的起起落落。

1月8日，在红旗即将迎来成立60周年之际，其在北京人民大会堂正式发布了全新的品牌战略。

作为中国第一汽车集团公司（下文简称一汽）改革中的重中之重，在红旗正式到集团层面下运营之后，红旗打得这2018年的第一枪究竟响不响？值得我们关注。

在现场，中国第一汽车集团董事长、党委书记徐留平表示：“在红旗即将迎来诞生60年之际，将掀开发展的新篇章。红旗的战略目标是打造中国第一、世界著名的新高尚品牌，满足消费者对新时代美好生活、美妙出行的追求，肩负起历史赋予的强大汽车产业的重任。”

发布会结束之后，许多行业人士表示，红旗的这场发布会，可以算作是一场成功的品牌营销。

在宣传层面，红旗发布会达到了最终目的

此次发布会，红旗主要公布了全新的品牌战略、最新的设计理念以及为红旗设计的全新车标。在记者看来，这些具体执行层面的东西，只是填充发布会内容的具体举措，其提升品牌知名度，拉升品牌高度，才是这场发布会的最终目的所在。

现阶段，红旗想要彻底市场化，其品牌转型最为艰难，想要成为“中国第一豪华品牌”是需要品牌、产品层面同时进行的。

红旗此次邀请靳东、李云迪、郎平等明星助阵，并且将发布会地点放置在人民大会堂，这在记者看来，就是红旗在告诉竞争对手，作为共和国“嫡长子”，红旗又要回来了。

发布会结束后，无论是媒体，还是竞争对手，亦或是汽车行业人士，好像都对红旗这次举动持有相对肯定态度。

（吉利汽车发布海报）

（长安汽车发布海报）

（截图来自汽车情报公众号）

（截图自朋友圈）

不难发现，相比以往的“讽刺”不同，这次绝大多数旁观者都带有鼓励的态度去看待红旗。

在会场中，民族元素随处可见，这可以潜移默化的提升红旗在人们心目中的民族自豪感。这样做的优势，即是可以很好宣传品牌知名度，拉高品牌形象。

口号易改，情怀难丢

但是缺点也是明显的，红旗依旧在以民族“情怀”作为核心，依旧官气十足。在品牌前期复兴中，这未尝不可，但是这种做法会对品牌转型年轻化造成阻碍。

从实际来看，对于红旗的情怀大多数都集中在老一辈人身上，年轻消费者并没有过多的情怀可言。但在消费市场，现在购车主力无疑再向年轻化靠拢。

和此前红旗新H7市场一样，在红旗发布会结束后，红旗的宣传广告也都登上了优酷等视频网站，以及其它软件首页。这对于品牌宣传又进一步帮助。

综合来看，这场发布会在宣传层面无疑是成功的，它的的确确拉高了企业品牌高度和知名度。但是从品牌转型角度而言，这场发布会效果不大。

新的战略、新的设计、新的车标，红旗都是为了啥？

红旗这场发布会达到了最终目的，但是它公布的内容是支撑它未来发展的具体举措。

一、全新的品牌战略

红旗在发布会中，发布的品牌战略大致可以总结为四点。

1.新红旗的品牌理念是“中国式新高尚精致主义”

2.新红旗将奋力向2035年50万台目标迈进。

3.以构建“一部四院”、“三国五地”的全球研发布局。

4.新红旗到2025年，将推出15款电动车型。

在记者看来，红旗发布的全新品牌战略，是红旗走向复兴的奠基石，是一个基础性规划。

从新的品牌理念可以看出，红旗定位的受众人群是社会精英阶层。想要让这个阶级买单，有情怀还远远不够，其技产品质量、技术水平是决定性关键，也是需要经过多年沉积的经验。

据悉，未来红旗将推出L、S、H、Q四大产品系列。

官方表示：L系列车型定位于新高尚红旗至尊车、S系列为新高尚轿跑车、H系列为新高尚主流车、Q系列为新高尚商务出行车。

实际来看，红旗的全新品牌战略是长远性质的，其目的是为了改变红旗近60年来形成的品牌现状。

二、全新的设计理念

在这次战略发布会上，代表着红旗品牌未来设计语言的概念车正式揭开神秘面纱，一款豪华双门Coupe型跑车的设计方案正式亮相。

（豪华双门Coupe型跑车设计方案，左前45°）

此次设计方案代表了红旗品牌未来的最新设计语言，官方称设计语言的理念为高尚、极致和意境。

从表面来看，红旗的全新设计语言并不和汽车沾边，有着国画的韵味。我们可以猜测，红旗的目的即是推广“中国风”，未来好让自己坐视“中国第一豪华品牌”的身份。

另一个角度来看，这是红旗为了打造爆款车型在做铺垫。一家车企，虽然不能靠爆款车型维持整体发展，但却是迅速提升产品及企业影响力的最佳途径，上汽就是一个最好的例子。

在上汽荣威发布RX5之前，上汽也并未拥有爆款车型，但是在新车发布之后，产品销量和企业影响力有着较大提升。而此次红旗，应该也是准备汲取其它车企的经验，来打造自己的爆款，好让产品在口碑层面，有所提升。

有媒体记者表示，红旗的设计思路和两年前吉利的设计想法很相似，都是走“中国风”路线，好让消费者产生民族认同感。虽然审美是仁者见仁智者见智，但是符合大众口味的设计，就可以归为优秀设计。未来红旗采用全新设计思路量产的车究竟是什么样子，还得红旗自己来琢磨。

三、发布新车标，替换原有葵花标

除了全新的品牌战略以及设计语言，此次发布会的重点，还在于红旗发布了全新的品牌LOGO，以此来取代现款车型方向盘以及轮圈中样的金葵花LOGO标志。

（红旗全新LOGO）

红旗在新年初，就跟换了经典的金葵花LOGO，这另许多人有所不解。其实，虽然LOGO出现在每辆产品之上，但其实它并非产品层面的东西。

LOGO属于品牌的产物。我们不妨大胆猜测，红旗跟换车标，是想从各个方面，摆脱红旗曾经“高高在上”、“官僚味”十足的形象，通过逐步改变原有的东西，达到颠覆旧品牌的目的。

综合来看，无论是宣传层面，还是具体执行层面，红旗相对此前有着不小进步。如果要给此次发布会下一个定义，那“新的起点”我想是对红旗最好的形容。爆团猫（www.exbaotuan.com）隶属于南阳爆团防爆电气科技有限公司将随时为您更新相关信息，请持续关注本网新闻动态。